一支职业球队需要大量资金，这些钱是谁来出？大部分球迷会说，是投资人。那么，投资人为什么愿意出钱养活一支球队呢？因为他们想赚钱。

赚钱的方式可以分成两类：球迷直接付费和球迷间接付费。

- 球迷直接付费包括三种：买球票、付费观看中超联赛的直播、购买俱乐部的周边产品（如球衣、纪念品等）。

- 球迷间接付费，主要指球迷购买赞助商的产品。赞助商卖得越多，就愿意给俱乐部的赞助也就越多。

那么，为什么中超俱乐部常常收支不平衡、出现亏损呢？原因在于，球迷直接付费的三种方式里，只有买球票这一项被大多数球迷认可。对于另一两种方式，付费观看直播和购买周边产品，球迷并不认同、也不买账。

有球迷说，因为觉得中超水平不够高，所以不愿意花钱看直播；但他愿意亲自去现场看球。至于球迷的间接付费，即购买赞助商产品，很多球迷甚至都不知道俱乐部有赞助商，更别说去买他们的商品了。

总之，球迷们不愿意花钱买俱乐部周边、不愿意付费观看直播，也不愿意购买赞助商的产品，这种状况长期存在，导致投资足球成了年年亏钱的生意，企业自然不愿意继续投入。球迷自己不愿意花钱，却要求投资人多花钱，这样的局面其实挺矛盾的。